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  大家好,我是一脸严肃表面正经内心闷骚 专注讲产品的产品老狗Super 弹幕的鼻祖是日本的N站(Niconico),也是个二次元网站,国内则是A站。随后B站将弹幕发扬光大,但时至今日,B站的弹幕在功能上也比较质朴 仅仅可以设定一些基础的样式,比如字号、位置、弹幕颜色等等: 交互上,点击屏幕里飞的弹幕,也只能点赞和举报: (图为微笑的南老师) 最近和媳妇在看《半是蜜糖半是伤》时,发现了爱奇艺对于弹幕玩的很深了,蛮有特色,研究了下后特地码一篇 Super认为爱奇艺在基于内容的互动上做了很多尝试,值得研究 开始认真了啊! 在弹幕层面,爱奇艺有四个点值得一说: 1.基于弹幕内容的互动 2.任务体系 3.基于任务体系的称号、主题弹幕 4.弹幕梗活动 还特地做了个图: 首先有基础功能弹幕,然后基于弹幕爱奇艺做了不少进阶功能 比如,点击弹幕后,可以更好的和该弹幕互动 完成任务还可以获得特定称号,会在弹幕互动界面里的评论区展示: (图右侧是弹幕互动区,其中评论里,用户昵称后是称号) 弹幕梗,用激励方式吸引用户提供高质量的弹幕 一旦入选,可以获得官方弹幕的荣誉,以及不同节目不同的福利: 主题弹幕是弹幕的增强版,需要用户通过完成任务的方式解锁: 以上,分析完之后,Super感觉自己突然化身少林扫地僧 产品功力比武林盟主还高 心情愉悦的刷了下微博,结果脸立马被打肿: 爱奇艺热度和弹幕有关联,刷弹幕的大军瞬间涌入! 原来啊,爱奇艺仅在功能上强化,而没有B站那样的社区氛围,导致弹幕质量极差: 这导致微博一搜,吐槽爱奇艺弹幕的人无数 以至于,爱奇艺还得额外开发一个功能:弹幕屏蔽。。。 你说尴尬不尴尬。。。 各大视频网站现在都有了弹幕功能,本身优质的弹幕是可以和视频本身相得益彰的,如果只是一味求弹幕数量,用各种激励、产品策略提升互动量,对于质量没有有力的管控,只会是一地鸡毛 业务层面 无互动,不内容 爱奇艺希望在长内容上做深,甚至包括长视频带货的尝试: 无可厚非 作为目前活跃用户、付费用户数最多的爱奇艺,之前Super也分析过,其版权内容成本高昂,围绕着有价值的版权内容吸引用户、并希望在版权内容基础上挖掘更多用户价值是很合理的 正是由于,高昂版权成本—》吸引用户付费,这一条逻辑逼迫的爱奇艺试图做大量收入端的尝试,爱奇艺需要更快的完成商业化 在社区氛围打造上,相对薄弱,也缺乏基因 强化弹幕功能是一个不错的尝试,但问题在于,根基不好,整个池子都是流量逻辑,最终落到弹幕这一模块上就无法取得足够的自然支持 对用户准入、社区氛围净化,爱奇艺还需要下大力气~ B站是想做好一个社区,Why->how->what 爱奇艺是想做好互动,what->how,没有初心 做个小调查(周日会发文总结):